Logo mit Varianten
Ein Zeichen, das auf dem Firmenschild ebenso funktioniert wie als Profilbild in zweiunddreißig Pixeln. Dazu Fassungen für hellen und dunklen Grund und für den einfarbigen Druck.
Branding
Branding für Unternehmen, die wiedererkannt werden wollen
Eine Marke ist nicht das Logo. Sie ist der Eindruck, der übrig bleibt, wenn Ihre Kunden gerade nicht an Sie denken.
Ausgangspunkt
Woran man fehlendes Branding merkt.
Das Angebot in Word sieht anders aus als die Website. Die Fahrzeugbeschriftung nutzt ein anderes Blau als der Flyer. Auf Social Media steht ein Logo, das noch aus der Zeit vor dem letzten Umbau stammt. Jede Abteilung hat sich irgendwann selbst beholfen, und in Summe wirkt der Auftritt größer sortiert als er ist.
Das ist keine Katastrophe, aber es kostet. Wiedererkennung entsteht durch Wiederholung, und Wiederholung setzt voraus, dass es überhaupt etwas Festes gibt, das wiederholt werden kann. Genau darum geht es beim Branding: eine Handvoll klarer Entscheidungen, an die sich danach alle halten können.
Für kleinere Unternehmen ist der Aufwand überschaubar. Meist reichen ein sauber gezeichnetes Logo, zwei bis drei Farben, zwei Schriften und ein Dokument, das erklärt, wie beides angewendet wird. Der Nutzen zeigt sich sofort, weil danach niemand mehr raten muss.
Bestandteile
Was wir für Sie festlegen.
Palette mit Rollen
Nicht nur Werte, sondern Aufgaben: Welche Farbe trägt Flächen, welche markiert Aktionen, welche bleibt Ausnahme. Inklusive geprüfter Kontraste für lesbare Texte.
Typografie mit Lizenz
Eine Schrift für Überschriften, eine für Fließtext, geklärte Nutzungsrechte für Druck und Web und eine Zweitwahl für Office-Dokumente, die überall verfügbar ist.
Fotos mit Haltung
Eine Entscheidung darüber, wie Ihre Bilder aussehen: echte Aufnahmen statt Stockmotive, gleiche Bildstimmung, wiederkehrende Motive aus dem eigenen Betrieb.
Tonfall in Worten
Wie Sie mit Kunden sprechen: förmlich oder direkt, knapp oder ausführlich. Ein paar Beispielsätze wirken hier besser als jede Theorie.
Handbuch zum Anwenden
Ein kompaktes Dokument mit Vorgaben und Beispielen, mit dem auch Ihr Druckdienstleister oder Ihre Assistenz sofort arbeiten kann. Kein zweihundertseitiges Werk.
Ablauf
Wie eine Marke entsteht
Am Anfang steht ein Gespräch über Ihr Unternehmen, nicht über Geschmack. Was machen Sie besser als andere in Ihrer Umgebung? Welche Kunden wollen Sie gewinnen, welche eher nicht? Was sagen Ihre Mitarbeitenden, wenn sie auf einer Feier erklären, wo sie arbeiten? Aus solchen Antworten entsteht mehr Substanz als aus einem Fragebogen.
Danach sammeln wir das Vorhandene ein: alte Logos, Drucksachen, Fahrzeuge, Beschilderung, Website, Social Media. Diese Bestandsaufnahme zeigt fast immer, wie viele Varianten im Umlauf sind, und macht die Notwendigkeit greifbar.
Es folgen zwei bis drei Entwurfsrichtungen, bewusst unterschiedlich, damit Sie eine echte Wahl haben und nicht nur Nuancen bewerten. Die gewählte Richtung arbeiten wir aus, prüfen sie in realen Anwendungen und schreiben die Regeln fest.
Vom Zeichen zur Anwendung
Ein Logo beweist sich im Alltag, nicht auf einer Präsentationsfolie. Deshalb testen wir früh in echten Situationen: als Briefkopf, auf einem Fahrzeug, als Stempel in einer Farbe, als Profilbild, gestickt auf Arbeitskleidung, klein auf einer Rechnung. Was dabei durchfällt, wird geändert, bevor es teuer wird.
Das gilt besonders für die digitale Anwendung. Viele Marken sind für Papier entworfen worden und wirken auf einem Bildschirm schwerfällig. Wenn Ihr Auftritt vor allem online stattfindet, entwickeln wir das Erscheinungsbild direkt mit Blick auf die Website, auf Formulare, Buttons und mobile Ansichten.
Wenn eine bestehende Marke bleibt
Häufig ist der beste Weg kein Neuanfang. Wenn Ihr Zeichen in der Region bekannt ist, wäre ein Bruch teuer erkauft. Dann bereinigen wir behutsam: Proportionen korrigieren, Farbwerte für Bildschirm und Druck definieren, saubere Dateien anlegen, Anwendungsregeln ergänzen. Nach außen bleibt der Wiedererkennungswert, nach innen wird die Arbeit einfacher.
Aufwand und Kosten
Ein kompaktes Erscheinungsbild für einen kleineren Betrieb, also Logo, Farben, Schriften und ein knappes Handbuch, liegt üblicherweise im mittleren vierstelligen Bereich. Kommen Positionierung, Namensfindung, Geschäftsausstattung, Fahrzeugbeschriftung oder Beschilderung dazu, wächst der Rahmen entsprechend.
Den größten Teil des Budgets verbrauchen dabei nicht die Entwürfe, sondern die Ausarbeitung: sauber gezeichnete Dateien in allen Formaten, geprüfte Kontraste, Vorlagen für den Alltag. Genau dieser Teil entscheidet später darüber, ob das Erscheinungsbild wirklich angewendet wird oder ob nach einem halben Jahr wieder jeder macht, was er für richtig hält.
Was danach passiert
Eine Marke lebt davon, dass sie benutzt wird. Deshalb legen wir gemeinsam fest, wer im Unternehmen die Dateien verwaltet und wen man fragt, wenn ein neues Format gebraucht wird. Für Kampagnen und Anzeigen liefert das Erscheinungsbild die Grundlage, siehe Online-Marketing. Und weil Wiedererkennung auch in Suchergebnissen zählt, achten wir darauf, dass Firmierung und Schreibweise überall identisch sind, was wiederum der Suchmaschinenoptimierung und der Sichtbarkeit in KI-Systemen zugutekommt.
Bestandsaufnahme
Wie einheitlich treten Sie auf?
Schicken Sie uns Logo, Website und ein paar Drucksachen. Wir sagen Ihnen, wo es auseinanderläuft und was sich mit wenig Aufwand ordnen lässt.
Häufige Fragen
Fragen zur Marke.
Brauche ich ein neues Logo?
Nicht immer. Wenn Ihr Logo bekannt ist und funktioniert, lohnt eher eine behutsame Überarbeitung als ein Bruch. Wir prüfen zuerst, ob das Problem wirklich am Zeichen liegt oder an der uneinheitlichen Anwendung im Alltag.
Was gehört in ein Corporate Design?
Mindestens Logo in allen benötigten Varianten, Farbwerte für Druck und Bildschirm, Schriften mit Lizenzen, Regeln für Abstände und Größen sowie Beispiele für die wichtigsten Anwendungen. Alles zusammen in einem Dokument, das jemand ohne Designausbildung anwenden kann.
Wie lange dauert eine Markenentwicklung?
Für ein überschaubares Corporate Design mit Logo, Farben, Schriften und Anwendungsbeispielen sind vier bis acht Wochen realistisch. Wenn Positionierung, Naming oder umfangreiche Anwendungen dazukommen, dauert es länger.
Bekomme ich die Dateien in allen Formaten?
Ja. Sie erhalten Vektordaten für Druck und Beschriftung, Bilddateien für Bildschirm und Social Media sowie die Angaben zu Farben und Schriften. Alles gehört Ihnen und lässt sich von jeder anderen Agentur weiterverwenden.
Wiedererkennung
Einmal festlegen, danach anwenden.
Erzählen Sie uns, wo Ihr Auftritt gerade auseinanderläuft. Wir bringen ihn zusammen. digitalfunken ist die Digitalmarke der medienplus GmbH aus Wachtberg.