301 Redirect: die dauerhafte Weiterleitung erklärt

Ein 301 Redirect ist eine dauerhafte Weiterleitung von einer alten Adresse auf eine neue. Der Browser bringt den Besucher automatisch zum richtigen Ziel, und Suchmaschinen verstehen, dass die alte Adresse endgültig ersetzt wurde und die neue an ihre Stelle tritt.

Woher die Zahl kommt

Jede Antwort eines Webservers trägt einen Statuscode. Zweihundert bedeutet, dass alles in Ordnung ist. Vierhundertvier bedeutet, dass es die Seite nicht gibt. Und die Codes im dreihunderter Bereich bedeuten Umleitung, wobei die Dreihunderteins für dauerhaft steht und die Dreihundertzwei für vorübergehend.

Dieser Unterschied ist keine Haarspalterei. Bei einer dauerhaften Weiterleitung überträgt Google die aufgebauten Signale auf das neue Ziel und ersetzt die alte Adresse im Index. Bei einer vorübergehenden bleibt die alte Adresse gültig, weil das System davon ausgeht, dass sie zurückkommt. Wer beim Relaunch versehentlich die vorübergehende Variante nutzt, wundert sich Monate später über schwankende Ergebnisse.

Wann Sie Weiterleitungen brauchen

Der wichtigste Fall ist der Relaunch. Wenn sich Adressen ändern, weil eine neue Struktur entsteht oder von einer alten Seitenendung auf sprechende Adressen umgestellt wird, muss jede alte Adresse ein Ziel bekommen. Sonst laufen Besucher aus Suchergebnissen, Lesezeichen, alten Anzeigen und fremden Verweisen in eine Fehlerseite.

Weitere Fälle sind der Umzug auf eine neue Domain, die Zusammenlegung zweier ähnlicher Seiten und die Umstellung auf eine bevorzugte Adressvariante, etwa von der Fassung mit www auf die ohne. Auch die Umstellung von unverschlüsselter auf verschlüsselte Verbindung gehört dazu.

Die Regel für gute Weiterleitungen

Jede alte Adresse wird auf die inhaltlich passendste neue Adresse geführt. Das ist der entscheidende Punkt und gleichzeitig der, an dem am häufigsten geschlampt wird. Wer alle alten Adressen pauschal auf die Startseite schickt, verliert fast den gesamten Effekt, weil Google eine solche Umleitung wie eine Fehlerseite behandelt.

Zweite Regel: keine Ketten. Wenn Adresse A auf B zeigt und B auf C, sollte A direkt auf C geführt werden. Ketten kosten Ladezeit und verwässern die Übertragung. Bei mehreren Relaunches über die Jahre sammeln sich solche Ketten an, und ein Aufräumen lohnt sich fast immer.

Dritte Regel: Weiterleitungen bleiben bestehen. Ein Jahr reicht nicht. Alte Verweise von fremden Websites bleiben oft über viele Jahre bestehen, und jede davon führt Besucher und Signale zu Ihnen, solange die Umleitung existiert.

Wie es technisch umgesetzt wird

Auf einem Apache-Server geschieht das über die Datei .htaccess, auf anderen Servern über die jeweilige Konfiguration. In Redaktionssystemen gibt es dafür Erweiterungen, die Weiterleitungen über eine Oberfläche verwalten und dabei anzeigen, welche Adressen gerade Fehler produzieren.

Wichtig ist die Reihenfolge: Erst wird eine vollständige Liste aller bestehenden Adressen erstellt, dann jedem Eintrag ein Ziel zugewiesen, dann umgestellt. Diese Liste zieht man aus der Sitemap, aus der Search Console und aus einem Crawler-Durchlauf über die alte Website. Wer erst nach dem Launch anfängt zu suchen, hat die Datenlage bereits verloren.

Kontrolle nach dem Umzug

In den ersten Wochen nach einem Relaunch lohnt sich der tägliche Blick in die Search Console. Dort tauchen Adressen auf, die nicht gefunden wurden, und genau die bekommen dann nachträglich ihr Ziel. Zusätzlich zeigen die Serverprotokolle, welche alten Adressen tatsächlich noch aufgerufen werden.

Ein gewisser Rückgang in den ersten Wochen ist normal, weil Google die neue Struktur erst verarbeiten muss. Wenn sich nach sechs bis acht Wochen nichts erholt, liegt meist ein handfester Fehler vor, etwa fehlende Weiterleitungen oder ein falsch gesetzter Canonical Tag.

Bei uns gehört dieser Ablauf fest zu jedem Projekt, siehe Webdesign und die laufende Betreuung in der Suchmaschinenoptimierung.