Backlink: warum fremde Verweise weiterhin zählen

Ein Backlink ist ein Verweis von einer fremden Website auf eine Seite von Ihnen. Suchmaschinen werten solche Verweise als Empfehlung: Wenn viele vertrauenswürdige Seiten auf einen Inhalt zeigen, spricht das dafür, dass dieser Inhalt etwas taugt. Auf diesem Prinzip beruht die Suche seit ihren Anfängen.

Was einen guten Verweis ausmacht

Entscheidend ist nicht die Zahl, sondern der Zusammenhang. Ein Verweis von der Innung, bei der Sie Mitglied sind, ist wertvoll, weil er thematisch passt und offensichtlich echt ist. Ein Verweis von einem Verzeichnis, das sechshundert Branchen in vierzig Ländern listet, ist wertlos, weil dort jeder eingetragen ist, der bezahlt.

Weitere Merkmale eines brauchbaren Verweises: Er steht im Fließtext statt in einer Fußzeile, sein Ankertext beschreibt das Ziel sinnvoll, die verweisende Seite hat selbst Besucher, und sie steht in einem inhaltlichen Zusammenhang zu Ihrem Thema. Am Ende ist die beste Prüffrage schlicht, ob über diesen Link auch tatsächlich jemand klicken würde.

Woher echte Verweise kommen

Für regionale Unternehmen ist die Liste kürzer und konkreter, als viele denken. Kammern, Innungen und Verbände. Örtliche Vereine, die Sie sponsern. Lieferanten und Partner, die eine Händler- oder Referenzliste führen. Die Lokalpresse, wenn es einen echten Anlass gibt. Veranstalter von Messen oder Märkten, an denen Sie teilnehmen. Und Kunden, die auf ihrer eigenen Website beschreiben, wer für sie gearbeitet hat.

Diese Verweise entstehen nicht durch Kampagnen, sondern durch Nachfragen. Wer bei einem Sponsoring darum bittet, dass die Nennung auch verlinkt wird, bekommt das meistens. Es fragt nur kaum jemand.

Wovon man die Finger lässt

Gekaufte Verweise verstoßen gegen die Richtlinien von Google und lassen sich mit etwas Erfahrung erkennen. Das gilt auch für Netzwerke aus Websites, die nur existieren, um sich gegenseitig zu verlinken, sowie für Beiträge in Portalen, die gegen Gebühr jeden Text veröffentlichen. Der kurzfristige Effekt kann durchaus eintreten, das Risiko trägt aber Ihre Domain.

Ebenso wenig hilft der massenhafte Eintrag in Verzeichnisse. Vor fünfzehn Jahren war das eine Methode, heute ist es Zeitverschwendung und im Zweifel ein negatives Signal. Wenige, echte Einträge mit korrekten Angaben sind besser, weil sie zusätzlich Ihre lokale Sichtbarkeit stützen.

Wie wichtig sind Verweise heute noch

Ihre Bedeutung hat abgenommen, aber sie ist nicht verschwunden. Bei umkämpften Themen mit vielen gleichwertigen Anbietern geben Verweise oft den Ausschlag. Bei regionalen Suchanfragen zählen dagegen Nähe, Unternehmensprofil und Bewertungen deutlich mehr, weshalb kleine Betriebe hier auch ohne große Verweislage vorne stehen können.

Für die meisten Unternehmen im Rhein-Sieg-Kreis heißt das: Zwanzig echte, thematisch passende Verweise reichen aus, um in der eigenen Umgebung wettbewerbsfähig zu sein. Der Aufwand für mehr lohnt sich selten.

Verweise ohne Link

Ein Punkt, der an Bedeutung gewinnt, sind Erwähnungen ohne Verlinkung. Wenn Ihr Firmenname in einem Artikel, einem Forum oder einem Portal auftaucht, ist das ein Signal für Ihre Existenz und Bekanntheit, selbst ohne anklickbaren Verweis. Für Antwortsysteme, die aus Texten Zusammenhänge ableiten, zählt so etwas ebenfalls, siehe GEO und KI-Sichtbarkeit.

Wie man den eigenen Bestand prüft

Die Google Search Console zeigt unter dem Punkt Links, welche Domains auf Sie verweisen und welche Ihrer Seiten dabei am häufigsten Ziel sind. Das reicht für den Überblick völlig aus. Kostenpflichtige Werkzeuge liefern zusätzlich Daten über Wettbewerber, was vor allem dann interessant ist, wenn Sie wissen wollen, woher andere ihre Verweise beziehen.

Auffällige Muster, etwa hunderte Verweise aus einem einzigen Netzwerk, sollten Sie prüfen, besonders wenn Sie eine bestehende Website übernommen haben. Wie wir damit umgehen, steht auf der Seite zur Suchmaschinenoptimierung.